Nuevos Gustos, nuevos comportamientos de compra = nuevos consumidores. Nuevos productos y nuevos servicios = nuevas experiencias de satisfacción. Nuevas formas de diversión, nuevos hábitos de esparcimiento= Centros Comerciales temáticos, la nueva tendencia ya está en Guatemala.
El público está más exigente que nunca, la nueva conducta de consumo es más razonada, más cauta si se prefiere, y para lograr que el consumidor se meta la mano al bolsillo, tiene que percibir más valor por su dinero, suena a cliche, cierto; pero es la verdad.
Frente a esto todos: productores, empresas agencias, comercio en general etc. hemos tenido que adaptar nuestras fórmulas, los grandes centros comerciales no son la excepción actualizando su imagen, su propuesta arquitectónica y su propuesta de venta integral para ofrecer más que comercio y diversión, se trata de ofrecer una minivacación.
Las circulaciones en ocho, los recorridos prediseñados, las escaleras eléctricas en un mismo sentido, especialmente pensadas para que los visitantes recorran todo un piso, las parejas que van a comprar cada una por su lado y necesitan puntos de encuentro; los criterios de diseño en función del poder de decisión de compra los criterios en la iluminación, la utilización de los colores o como es el caso de Galerías PRIMMA, un indoor Rollercoaster, (el primero en Hispanoamérica) todos estos elementos hacen de los nuevos Los shopping temáticos un destino de diversión total.
Si bien las tendencias en los centros comerciales a partir de los nuevos hábitos de consumo sorprenden cada día por la originalidad de su diseño y sus propuestas de diversión los expertos saben que el elemento clave sigue siendo la ubicación específica de la obra, su entorno y zona de influencia. Sin duda, a lo interno, los shopping centers constituyen un motor de crecimiento y progreso en la región que se desarrollan sus actividades, a lo externo han tenido que extenderse y ofrecer más.
Espacios con personalidad propia:
La tendencia es a diseñar espacios más personales que resuelvan las necesidades de comprar, facilitar un lugar para conversar con amigos, concretar reuniones o proveer esparcimiento. En PRIMMA como el primer shopping temático de Centroamérica, la propuesta novedosa estuvo vinculada con la construcción de una espectacular Montaña Rusa, una poderosa inversión que sin duda va a reposicionar a PRIMMA en su categoría y es más lo convertirá en un destino para la diversión integral, ofreciendo una experiencia total de diversión y esparcimiento una verdadera minivacación.
El secreto para acertar en el blanco, además de un plan maestro solidamente diseñado, ha estado en tener la sensibilidad para detectar los anhelos estéticos del público. Demás está decir que el vértigo de los cambios es cada vez mayor: el poder de decisión de los niños y los adolescentes es cada vez mayor, por ejemplo, esto requiere atención especial para conformar el mix comercial y esto naturalmente se refleja en la arquitectura y la oferta comercial. La visión de PRIMMA es ofrecer una propuesta de diversión total nunca antes vista en Centros Comerciales donde La Montaña Rusa, es un ancla fundamental, sin embargo es parte de un esfuerzo integral, sinérgico que incluye más alternativas para la diversión, el esparcimiento y el comercio; es una visión que responde a la demanda del público, de los comerciantes, una visión que va a crear tendencias.
A poco más de 20 años de las primeras propuestas comerciales, el mercado de los centros comerciales se encuentra consolidado y en proceso de expansión, el público los aceptó, pero ahora pide más, los profesionales de todas las áreas deben mejorar las propuestas. Inversionistas de visión como Grupo Urruela han dado el paso adelante y avanzan con proyectos relevantes, innovadores que maximicen rendimiento y generern bienestar para todos los actores. El mercado lo reclama.
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